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當前，我國涂料產業面臨產能過剩問題，產能過剩問題反映出長期粗放式產業發展方式導致的供給結構與需求結構脫節，從而形成的是一種“結構性產能過剩”，其特點是低水平、同質化的產能過多，高端產能缺乏。雖然我國涂料總產量位于世界前列，但落后產能過剩，大量涂料需要淘汰，高端領域所用優質涂料卻供不應求，有的品種還處于空白，特別是在民用涂料領域存在著嚴重的同質化現象，而在工業涂料領域，汽車涂料、防腐涂料、船舶涂料、海洋涂料、風電涂料等高端領域還被外資企業壟斷，一些高端原材料嚴重依賴國外。多年的高速發展，令我國涂料業走入了“舊模式轉型不順，新增長動力缺失”的“增長陷阱”中，所以如何走出“增長陷阱”將成為未來幾年中急需解決的問題。
“互聯網+”自被提出以來，對各行業都產生了不小的影響，對于涂料行業而言，這個概念也不陌生，如今“互聯網+”已經成為眾多涂料企業競相追逐的對象。利用互聯網進行涂料招商，改變了涂料傳統招商的方式，使得涂料行業煥發了新的活力。互聯網帶來的是新的機遇和挑戰，善用互聯網進行涂料招商已經成為涂料企業的必修課。
在這種情況下，王玉峰積極打造了新疆涂料商城。王玉峰認為，傳統的涂料行業通過直接銷售和消費者進行接觸，需要一定的賣場面積和平臺展示產品。如今，通過互聯網，涂料行業的產品銷售能夠在網絡中進行。不需要店面展示，無需消費者親眼驗證實物，依靠網絡平臺展示涂料實物圖片，并詳細回答消費者及加盟商的提問。目前涂料行業在網絡平臺上的成績也讓更多涂料企業看到未來發展的前景。這也是目前涂料行業尋求營銷轉變之路的開端，未來還有更多的方式能夠通過互聯網而得到創新性的改變。
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