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| 從重拾升勢到沙里淘金 水質(zhì)監(jiān)測成長機(jī)會已來 |
| （時間:2018-9-26 10:30:08） |
受益于利好政策、環(huán)境監(jiān)管趨嚴(yán)等因素，水質(zhì)監(jiān)測已連續(xù)多年保持銷售增長勢頭。但是，“扶著政策拐棍”前行終不牢靠，水質(zhì)監(jiān)測要想行穩(wěn)致遠(yuǎn)，仍需依靠創(chuàng)新驅(qū)動，不斷增強(qiáng)核心競爭力和抗風(fēng)險能力。
行業(yè)協(xié)會最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018上半年國內(nèi)水質(zhì)監(jiān)測設(shè)備銷售在高速增長的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持兩位數(shù)增速，國內(nèi)市場水質(zhì)監(jiān)測零售規(guī)模超過92億元。而在水質(zhì)監(jiān)測行業(yè)增長的主旋律中，今年市場有很多值得關(guān)注的“小音符”，包括細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)強(qiáng)勁、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化、行業(yè)創(chuàng)新度提升，這些因素對行業(yè)成長的貢獻(xiàn)十分明顯。
與此同時，一二級市場穩(wěn)定的更新?lián)Q代需求也是支撐2018上半年水質(zhì)監(jiān)測體量的重要因素。在需求端升級的帶動下，水質(zhì)監(jiān)測市場價格水平穩(wěn)中有升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步改善。從滲透率角度來看，盡管行業(yè)一路高歌猛進(jìn)，但水質(zhì)監(jiān)測設(shè)備滲透率仍低于傳統(tǒng)水處理，這也是后期市場規(guī)模急速擴(kuò)容的原因。就長期而言，水質(zhì)監(jiān)測產(chǎn)業(yè)鏈仍是為數(shù)不多具備大幅提升空間的品種。
面對誘人的市場“蛋糕”，企業(yè)紛紛搶食。據(jù)不完全統(tǒng)計，近年參與行業(yè)競爭的水質(zhì)監(jiān)測品牌已達(dá)到數(shù)百個。這其中，重點(diǎn)城市市場品牌集中度呈高位集中態(tài)勢，品牌市場占有率亦在同步提升。而二線品牌陣營取得了超越行業(yè)的增速，內(nèi)部出現(xiàn)分化特征。有部分品牌體量超過百萬臺，主要刺激因素歸結(jié)于銷售增速提升、在整體環(huán)保服務(wù)渠道下沉力度加大。
更多中小品牌、新品牌進(jìn)入農(nóng)村污水處理市場或水環(huán)境治理整體解決方案，不少品牌一舉跨過百萬臺體量門檻。還有很多水質(zhì)監(jiān)測設(shè)備銷量從幾萬臺到數(shù)十萬臺，他們“身份”各異，包括傳統(tǒng)平臺型企業(yè)參與水質(zhì)監(jiān)測制造生產(chǎn)的、代理商自己操盤的品牌，也有短期行為下資本力量的介入。有業(yè)內(nèi)人士指出，這些品牌多以貼牌方式進(jìn)入，不具備完善的技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品開發(fā)平臺，主要依托一定范圍內(nèi)的渠道便利。
品牌的快速擴(kuò)容總是和行情的火爆如影隨形，由于水質(zhì)監(jiān)測行業(yè)產(chǎn)能前景可期，投機(jī)資本可以快進(jìn)快出，行業(yè)不好這些品牌消失地也很快。但這些“短期”品牌存在質(zhì)量可靠性差的問題，會給市場秩序帶來沖擊。主流品牌企業(yè)對于一二級及以下市場的布局正在加速，隨著渠道下沉，這些市場的競爭門檻預(yù)計會快速提升，那些不具備整體競爭實(shí)力的雜牌最終會被市場淘汰。
眾所周知，水質(zhì)監(jiān)測行業(yè)有政策導(dǎo)向的一面。5年前，水質(zhì)監(jiān)測行業(yè)還愁云密布，此后云開霧散，行業(yè)連年保持增長，一個非常重要的原因是扶持政策足夠給力。對于2019年水質(zhì)監(jiān)測市場，國內(nèi)券商預(yù)測，若大環(huán)境不出現(xiàn)較大變化，整體銷售規(guī)模將依然保持高位態(tài)勢。而在庫存和產(chǎn)能釋放雙重壓力下，不排除出現(xiàn)價格競爭帶來的品牌淘汰和行業(yè)洗牌現(xiàn)象。
面對復(fù)雜的形勢，水質(zhì)監(jiān)測企業(yè)需強(qiáng)化風(fēng)險防范意識，緊盯市場變化，做到以銷定產(chǎn)。同時，要苦練內(nèi)功，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的核心競爭力。按照專家預(yù)測，2018年下半場，水質(zhì)監(jiān)測品牌競爭更趨激烈，水質(zhì)監(jiān)測設(shè)備產(chǎn)品結(jié)構(gòu)會進(jìn)一步調(diào)整，中高端比例保持上升態(tài)勢。
顯然，水質(zhì)監(jiān)測行業(yè)出路在于加快轉(zhuǎn)型升級。在眾多業(yè)界人士看來，企業(yè)迎在產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新、售后服務(wù)與運(yùn)維，品牌差異化建設(shè)等更關(guān)鍵環(huán)節(jié)加大投入，讓水質(zhì)監(jiān)測銷售實(shí)現(xiàn)完整的閉環(huán)，這將更有利于企業(yè)未來的持續(xù)成長。
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