   2018年家電行業面對增速下滑壓力，加上宏觀經濟、房地產下行的影響，家用凈水市場增長也承受了一定壓力。但在消費升級、房地產精裝修政策的影響下，2019年家用凈水市場仍有望呈現出放量上漲的趨勢。
   家用凈水市場包涵末端凈水、全屋凈水兩大塊，二者均面臨著不同程度的挑戰，也仍存在一些潛在機遇，如何把握住發展機遇，在2019年實現突圍，是一個值得思考的問題。
   末端凈水即將進入普及與升級雙通道
   根據中怡康測算數據，2018年1-10月末端凈水市場零售量同比增長6.5%，零售額同比增長15.7%，在2016、2017連續兩年增速放緩的基礎上，增速進一步下降，零售量增速下降3.3%，零售額增速下降2.6%。末端凈水市場，面臨著自2013年末端凈水市場爆發以來的最大挑戰。
   2019年，更多的問題和選擇擺在凈水企業面前，末端凈水市場增長將面臨更大壓力。但隨著消費者健康意識的增強和消費升級的趨勢，越來越多的消費者將凈水器作為健康生活的標配來購買，這一態勢也從城市市場向農村市場蔓延。三四線城市及農村城鎮地區逐漸成為家用凈水器的主戰場，凈水市場大有可為。
   凈水企業需要共同聯合起來，加大在三四線城市及農村城鎮地區的凈水普及宣傳力度。此外從家用凈水器目前發展趨勢來看，消費者已經不僅僅滿足于凈水設備基本的凈化功能，實現高端化、反滲透技術、大流量、智能化等解決用戶更多痛點的產品增長明顯，產品升級勢在必行。
   全屋凈水需在產品及服務上發力
   2018年是全屋凈水發展的元年。根據中怡康測算數據，2018年全年，全屋凈水套餐銷售達到33.3億元，同比增長10%。那么，全屋凈水在未來是否會迎來大爆發呢？
   其實，全屋凈水同樣也面臨著多重挑戰與機遇。僅房地產下行對全屋凈水市場已帶來嚴重影響，但也并非毫無對策。據《建筑業發展“十三五”規劃》中明確提出：未來我國房地產市場要努力提高全裝修滲透率，到2020年，新開工全裝修成品住宅面積達到30%。企業可更多地關注精裝修房與存量房市場的二次裝修需求，通過產品設計創新與完善的售后服務，切入到裝修市場。
   在產品方面，沁園全屋凈水可謂是眾多品牌中的翹楚。在過去的一年，沁園傾注全力完成了全屋凈水的產品線優化配置，實現生活、洗浴、餐飲等家庭分質供水，打造出了更加周全、更加穩定的全屋凈水解決方案，受到市場的一致好評。
   而從服務來看，全屋凈水產品從方案設計、場地測量、上門安裝、售后維修保養等，對服務的依賴程度非常高。目前，服務網絡覆蓋不足、服務人員專業性不夠、線上送裝分離是全屋凈水行業面臨的主要問題。
   總的來說，無論是挑戰還是機遇，企業都應該繼續提高產品技術，升級產品質量，規范生產條件，提高服務質量，這樣才能把握機遇，迎接挑戰!

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