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又是一年中秋時(shí)，同往年一樣，一場(chǎng)圍繞口味、包裝、創(chuàng)意的“月餅大戰(zhàn)”正如火如荼地上演。越來(lái)越豐富的口味、越來(lái)越花俏的包裝，讓整個(gè)月餅市場(chǎng)變得眼花繚亂、熱鬧非凡。但同樣，也讓消費(fèi)者的選擇變得越來(lái)越困難。曾有網(wǎng)友抱怨：我只是想選一個(gè)蛋黃蓮蓉的月餅，奈何現(xiàn)在的包裝除了好看，看半天都不知道這“葫蘆里到底賣(mài)的什么藥？”——這月餅到底是什么餡兒的？
事實(shí)上，這樣尷尬的場(chǎng)景并非月餅的獨(dú)享，在化妝品、零食、工業(yè)品設(shè)計(jì)等方面，這樣的情形也不少見(jiàn)，比如下面的包裝，是由知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)的作品，但是你絕對(duì)想不到，這是一款蜂蜜產(chǎn)品的包裝。
還有下面這個(gè)包裝，如果不仔細(xì)看，你也許想不到這是冰淇淋的包裝。
包裝也有大學(xué)問(wèn)，想要打動(dòng)消費(fèi)者，除了高顏值、高質(zhì)感外，還需要回到包裝的本質(zhì)，簡(jiǎn)潔、直白。在這方面，蘋(píng)果公司確實(shí)花了不少心思，也給行業(yè)帶來(lái)了一些啟示。相信買(mǎi)過(guò)蘋(píng)果產(chǎn)品的都知道，蘋(píng)果產(chǎn)品的包裝大都以極簡(jiǎn)的白色為背景，正面展示產(chǎn)品亮點(diǎn)，或局部的攝像頭、或高分辨率的大屏，亦或是圓潤(rùn)有型的輪廓，而且產(chǎn)品圖部分一般還會(huì)有凸起，視覺(jué)和觸覺(jué)都能獲得直觀且高效的展示。側(cè)面則顯示著產(chǎn)品的種類(lèi)以及型號(hào)，整個(gè)包裝一目了然。
在國(guó)內(nèi)，小米公司的產(chǎn)品也大多模仿了蘋(píng)果的設(shè)計(jì)思路，將簡(jiǎn)約進(jìn)行到底。不管是從2011年首發(fā)小米第一代開(kāi)始，還是現(xiàn)在的MAX4、11Pro，手機(jī)包裝盒上從最初的環(huán)保本色牛皮紙系列到現(xiàn)在黑卡、白卡的包裝系列，都保持著簡(jiǎn)約的風(fēng)格，辨識(shí)度極高。
簡(jiǎn)約、清新的包裝設(shè)計(jì)在食品飲料市場(chǎng)也同樣頗受歡迎。近年來(lái)，健康、養(yǎng)生的生活方式，已成為青年一代新的消費(fèi)觀，尤其是在飲料方面，零卡零脂零添加早已成為人們追捧的新對(duì)象。一些飲料產(chǎn)品不僅在包裝上洋溢著健康的氣息，各種有益成分更是其中亮點(diǎn)。比如，元?dú)馍謿馀菟獍b沒(méi)有采用大多數(shù)飲料包裝所用到的濃重艷麗的顏色，而是采用了素色白色，上面寫(xiě)著黑色書(shū)法體気，外包裝上會(huì)有每一種口味都會(huì)有相應(yīng)的圖案。此外，0蔗糖0脂肪0卡路里幾個(gè)字放在了很顯眼的位置，對(duì)于想喝氣泡水但是又怕胖的人來(lái)說(shuō)，第一眼就能選到適合自己的飲品。
在人們所熟悉的行業(yè)，尚可通過(guò)簡(jiǎn)潔清新的網(wǎng)紅包裝，快速抓住消費(fèi)者的眼球，在琳瑯滿目的產(chǎn)品中脫穎而出。但在不為人常念的潤(rùn)滑油行業(yè)，有時(shí)候需要的不只是產(chǎn)品包裝的簡(jiǎn)潔，更需要包裝設(shè)計(jì)的“直白”，以通俗、直白的語(yǔ)言告訴用戶產(chǎn)品改怎么選。
眾所周知，更換潤(rùn)滑油作為汽車(chē)最基本的保養(yǎng)，也是車(chē)主最常做的一項(xiàng)養(yǎng)護(hù)項(xiàng)目。但是，現(xiàn)在的潤(rùn)滑油品牌繁多，而且就一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)也有多個(gè)型號(hào)和標(biāo)號(hào)的潤(rùn)滑油銷(xiāo)售，加之很多人缺乏潤(rùn)滑油常識(shí)，選擇對(duì)于他們來(lái)說(shuō)是一件很困難的事。
不過(guò)，在油液市場(chǎng)，統(tǒng)一潤(rùn)滑油絕對(duì)可以稱(chēng)得上是一個(gè)榜樣。相比市場(chǎng)上魚(yú)龍混雜的包裝設(shè)計(jì)，統(tǒng)一潤(rùn)滑油更加簡(jiǎn)潔精致、富有創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)，清晰地標(biāo)明了潤(rùn)滑油的產(chǎn)品名稱(chēng)、特性、適合車(chē)型等信息，更能迎合當(dāng)下年輕化的消費(fèi)觀念。
比如，為了能夠讓消費(fèi)者快速選擇到合適的產(chǎn)品，統(tǒng)一潤(rùn)滑油在近日推出的統(tǒng)一超粘王輕卡專(zhuān)用油的包裝上進(jìn)行了特別的設(shè)計(jì)。一方面，通過(guò)運(yùn)用緊跟時(shí)代潮流的主流色彩設(shè)計(jì)，配合更時(shí)尚精致的產(chǎn)品包裝，彰顯出頂尖的產(chǎn)品性能和高品質(zhì)的產(chǎn)品形象，整個(gè)外觀顏值爆表；另一方面，產(chǎn)品外包裝“輕卡專(zhuān)用”四個(gè)字采用突出醒目的設(shè)計(jì)，產(chǎn)品內(nèi)容一目了然，進(jìn)一步降低與消費(fèi)者的溝通成本。即便對(duì)潤(rùn)滑油一無(wú)所知，看不懂各種參數(shù)標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者只要知道愛(ài)車(chē)的品牌型號(hào)，認(rèn)準(zhǔn)“輕卡專(zhuān)用”四個(gè)字，便可以快速找到自己所需。
在此前推出的至尊統(tǒng)一“馭獸之力”系列產(chǎn)品，統(tǒng)一從大自然野生動(dòng)物身上獲取設(shè)計(jì)靈感，創(chuàng)造出一系列時(shí)尚的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，通過(guò)猛虎之力、耐久如狼、清凈如豹、視野如鷹、舒適如貓、守凈如鶴、恢復(fù)如獾等形象的描述，讓用戶在產(chǎn)品使用過(guò)程中獲得更加具象化的認(rèn)知體驗(yàn)，使包裝和產(chǎn)品效果獲得了完美統(tǒng)一，展現(xiàn)出人與自然的和諧之美。
漸變風(fēng)、極簡(jiǎn)風(fēng)，ins風(fēng)、田園風(fēng)、科技風(fēng)……哪種產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格最能吸引人？隨著消費(fèi)的多元化，消費(fèi)者的選擇也變得多樣，很多商家都通過(guò)各式各樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格來(lái)打造網(wǎng)紅的產(chǎn)品。但不管是什么樣的風(fēng)格，只要產(chǎn)品都是以用戶的實(shí)際需求為出發(fā)點(diǎn)，并且突出企業(yè)和產(chǎn)品不同的優(yōu)勢(shì)，就能夠吸引更多客戶的注意力。當(dāng)然，前提是讓消費(fèi)者直截了當(dāng)?shù)闹馈澳愫J里到底賣(mài)的什么藥”。
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