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4月22日, 品牌評級權威機構Chnbrand發布2020年(第十屆)中國品牌力指數(C-BPI)品牌排名和分析報告。該指數自2011年首次推出后,連續數年獲得工業和信息化部品牌政策專項資金的扶持,是測定影響消費者購買行為的品牌力指數,也是消費者和企業最信賴的品牌價值評價制度。今年,立邦墻面漆、木器漆蟬聯雙品類第一品牌,木器漆連續8年蟬聯品類榜首,還獲頒“2020 C-BPI黃金品牌(Golden Brand)”桂冠的品牌。
2020年C-BPI榜單中,15.3%的第一品牌未能蟬聯品類冠軍。反映到指標上,會發現變化來自于品牌關系的此消彼長,尤其是被逆襲的27個第一品牌,其品牌偏好與品牌聯想得分多數表現出下降趨勢。在這樣的趨勢下,立邦仍以遠超第二品牌159分的優異表現,在墻面漆行業中650.8分榮登榜首;木器漆方面,立邦則以565.3分連續8年穩坐木器漆行業第一品牌之巔。
值得一提的是,在Chnbrand此前發布的另一調查項目報告——2020年(第六屆)中國顧客推薦度指數(C-NPS)品牌排名和分析報告中,立邦同樣在墻面漆與木器漆兩大品類排行榜中榮列行業第一。
據了解,C-BPI是基于中國消費者對使用或擁有過的產品或服務反饋意見的基礎上進行的獨立無偏見研究。2020年,C-BPI調查區域覆蓋全國100個城市,調查對象為15歲到64歲之間的常住居民,并根據性別、年齡、收入進行隨機抽樣,總樣本數量為3016200個,采用線上線下相結合的調查方式完成,覆蓋220個細分行業,涉及被評價主流品牌10900余個。
作為一個連續的年度調查項目,C-BPI通過每年發布相關行業的以品牌認知和品牌關系構成的Brand Power研究結果,幫助消費者做出明智的消費選擇,助推企業建立品牌管理體系,實現品牌力提升。今年的報告在結論中指出,品牌領先地位并非不可撼動,無論身處何位,都存在替代和被替代的可能……對于企業而言,嬗變中蘊含機遇。只有構建親密的品牌關系,才能獲得持久競爭力。
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